• Site web réalisé en interne grâce à ses compétences métiers, avec au départ uniquement la partie présentation du gîte, mis en ligne en août 2021 ;
• Création de la page Facebook en août 2021, du compte Instagram en avril 2022, du compte Pinterest et de la chaîne Youtube en juin 2022 ; 
• Création du blog touristique en avril 2022 qui compte aujourd’hui 13 articles.

Au départ, je comptais uniquement sur mon site web et ma page Facebook pour donner de la visibilité à ma future activité.

Je ne connaissais pas du tout Instagram, mais je dois dire que je m’y retrouve aujourd’hui plus facilement qu’avec Facebook.

Je suis également présent sur LinkedIn de manière épisodique. Néanmoins, je suis surpris de constater que les interactions sont intéressantes sur ce réseau où j’étais présent à l’époque pour mon ancienne activité.

C’est vrai qu’au fur et à mesure où j’ai mûri ma réflexion sur mon positionnement pour le gîte avec mon épouse, il est clairement apparu qu’on voulait attirer des personnes amoureuses de la nature et des animaux. Nous sommes nous-mêmes propriétaires de deux chiens, et nous connaissons la difficulté à trouver des locations de vacances qui acceptent les animaux.

C’est donc assez naturellement que nous avons orienté notre gîte vers un esprit dog-friendly. L’offre pléthorique de la région ne satisfait pas forcément à cette demande, alors c’est une belle opportunité pour nous.

Il y a un article paru en août dernier intitulé « Je pars en vacances dans le Lot avec mon chien » qui génère encore aujourd’hui beaucoup de trafic sur mon site web.

En termes de contenus, j’essaie de varier les sujets en suivant ton modèle de planning de publications que j’avais téléchargé : 

• Contenus inspirationnels pour faire découvrir la destination et les spots incontournables de la région ;
• Contenus de type storytelling pour partager notre coup de cœur pour cette région, le choix du nom du gîte, …
• Contenus pratiques avec des idées d’activités à tester : j’essaie de proposer des activités qui sortent un peu du cadre convenu, comme des sorties avec des guides nature par exemple
• Contenus pédagogiques du type « le saviez-vous ? »

L’objectif par la suite est aussi d’approcher les prestataires et les acteurs locaux pour développer des partenariats.

Pour être honnête, je n’ai pas de calendrier de publications à proprement parler. Je fais surtout en fonction de mes sorties, je lis beaucoup de médias locaux qui m’inspirent également.
Regarder ce que font mes confrères me permet aussi de trouver une idée de sujet que je vais traiter sous un autre angle.

J’essaie quand même de tenir un rythme de publication d’un article de blog par mois.

Sur Instagram et sur Facebook, je vais être plus récurrent, je suis en moyenne sur un rythme de 2 à 3 publications par semaine. C’est plus facile car il y a moins besoin de les préparer, je publie en fonction de mes activités quotidiennes : balades, jardinage, …

Je commence à mesurer l’intérêt de mettre en place un calendrier de contenus, quand je vois la densité d’événements organisés dans la région, je me dis qu’il faut que je crée des contenus autour de cela. Néanmoins pour l’heure, la méthode du batching n’est pas encore au programme, sans doute du fait du rythme de publication encore peu soutenu.

Oui tu as raison, j’applique le recyclage de contenus. Si l’on prend l’exemple de Pinterest : mes épingles sont calquées sur le déroulé de mes articles de blog. C’est quelque chose que je commence à faire. Mes réels Instagram deviennent également des épingles idées sur Pinterest.

Recycler des articles de blog en format vidéo, j’avoue que j’ai un peu de mal sur le fait de me montrer face à la caméra.

Le conseil de Yen : dans le cadre de mini-reportages vidéos, inutile de se montrer face caméra, une simple voix-off peut tout à fait suffire, avec un sujet/un personnage qui nous embarque avec nous dans la découverte et qui ferait uniquement de la figuration. 

Autre possibilité : ajouter simplement des vignettes de texte dans la vidéo sans avoir besoin de parler et d’enregistrer la voix-off.

• Compte Pinterest créé en juin : 1,4k vues mensuelles, mais pour le moment pas encore de clics vers le site web, mais des enregistrements.
• Compte Instagram : plus de 130 followers, avec une couverture de 1 500 comptes uniques par mois. 
• Page Facebook : difficulté à obtenir des mentions j’aime de la page, mais une portée moindre au final.
• Trafic sur le site web : le trafic organique a clairement évolué depuis la mise en ligne du site, avec notamment le lancement du blog touristique. J’atteins aujourd’hui en moyenne 1500 impressions sur mon site, avec un taux de clic moyen de 3%. Sur le Top5 des pages qui performent le plus, il y a la HomePage comme souvent, mais aussi 4 articles de blog. On voit clairement que le parcours client que tu évoques est respecté : les visiteurs sont avant tout à la recherche d’informations sur la destination.
• Inscription à la newsletter : mon site web permet de collecter des adresses emails. Après avoir parcouru plusieurs articles de blog, les visiteurs s’inscrivent de manière assez régulière à ma newsletter.

Les conseils de Yen

• Concernant Pinterest, il ne faut pas oublier que les personnes préparent leur séjour à l’avance et ne cliquent pas forcément tout de suite sur le lien. On enregistre dans des tableaux nos recherches, pour y revenir plus tard. C’est ce que nous explique très bien Nathalie Bangoy dans mon article d’interview « Bien démarrer sur Pinterest »
• Pour Instagram, ne pas oublier à bien mentionner des comptes à forte notoriété qui font la promotion également de la destination : Office de Tourisme, Agence de développement du département, etc. Ils relaient facilement en story nos contenus, donc à ne pas oublier !
• Malgré un algorithme compliqué sur Facebook, il reste néanmoins un canal qui génère du trafic sur un site web, et reste encore un réflexe pour beaucoup d’utilisateurs de 30-50 ans d’aller chercher des infos sur la page Facebook.
• Pour générer du trafic vers votre site web, pensez à promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux pour leur donner plus de visibilité.
• Concernant la newsletter, pensez à envoyer des contenus à forte valeur ajoutée, au travers d’emails d’information et pas uniquement promotionnels. Je vous renvoie vers mon article sur les différents types d’email marketing que vous pouvez envoyer à votre base de contacts.

L’idée de faire appel à la notoriété d’un influenceur pour développer la visibilité de mon gîte reste dans un coin de ma tête, pourquoi pas pour le lancement du gîte.

Je me suis surtout rapproché de l’Office de Tourisme du Lot et j’ai pu constater que c’était véritablement un centre de ressources très utile pour mon activité.

Je réalise que le rôle et les missions d’un Office de Tourisme sont bien d’accompagner les acteurs du territoire à se faire connaître :

• ils ont réalisé pour moi une analyse concurrentielle très pertinente grâce à leur connaissance fine du marché local ;
• ils m’ont aidé à optimiser ma politique de grille tarifaire ;
• j’ai ainsi rejoint leur centrale de réservation ;
• ils organisent également régulièrement des rencontres entre hébergeurs et acteurs du développement touristique, c’est quelque chose que je vais suivre de près ;
• je reçois également leur newsletter, que je ne vais pas manquer de réutiliser et exploiter à ma propre base de contacts.

Encore un immense merci à toi Pascal d’avoir pris le temps de nous partager tes premiers retours sur ta stratégie de visibilité, on croise les doigts pour que tu puisses ouvrir prochainement ton gîte 🙏🏻

J’espère que cet échange vous a plu, que vous avez trouvé de nouvelles sources d’inspiration et de pistes à explorer pour booster votre location saisonnière 😉

Si c’est le cas, comme d’habitude, merci de m’aider avec une note 5 ⭐️ ou un commentaire sur la plateforme d’écoute ou le réseau social de votre choix, je les lis tous avec un immense plaisir 🥰