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Le futur de l’hébergement touristique arrive plus vite que prévu
Ton voyageur de 2026 n’aura plus rien à voir avec celui que tu accueilles aujourd’hui.
Il ne veut plus seulement un lit confortable et un petit-déjeuner maison.
Il veut du sens, des expériences et de la simplicité.
Lors de mon échange avec Jérôme Forget, fondateur de l’agence Guest & Strategy, on a décrypté ensemble les grandes tendances qui vont façonner le tourisme de demain.
Et surtout, comment toi, hébergeur indépendant, tu peux transformer ces tendances en opportunités concrètes pour générer plus de réservations — sans perdre ton temps ni ton ADN.
Les tendances fortes qui marqueront 2026
Le voyage en solo, une quête de liberté
De plus en plus de voyageurs partent seuls, pas seulement parce qu’ils sont célibataires, mais parce qu’ils veulent du temps pour eux.
Pour se recentrer, pour apprendre, pour ralentir. J’en parle dans l’épisode 135 « Développer une offre solo-friendly pour les voyageurs ».
👉 Si ton hébergement ne propose rien pour ces voyageurs, tu passes à côté d’un marché grandissant.
Le tourisme durable, du discours à l’exigence
Le tri des déchets et les petits gestes ne suffisent plus.
Tes voyageurs veulent voir que tu privilégies le local, le saisonnier, les circuits courts.
Ils veulent savoir que leur séjour soutient une économie respectueuse.
👉 En 2026, le tourisme durable ne sera plus une option, mais une norme.
Retrouve ma playlist dédiée au tourisme durable.
Les expériences et l’apprentissage
Tes clients ne veulent pas seulement « consommer » une nuitée.
Ils veulent apprendre quelque chose : un atelier photo, un cours de cuisine, une balade nature.
👉 Ce que tu considères comme banal (ton potager, tes recettes, tes astuces de vie locale) peut devenir une expérience différenciante.
Je t’invite à réécouter l’épisode 117 avec le retour d’expérience de Victoire – Le Cottage du potager.
Les réservations à la dernière minute
En 2025, beaucoup d’hébergeurs ont paniqué en juin car leurs calendriers étaient vides pour l’été.
Puis, tout s’est rempli en juillet.
👉 Les voyageurs veulent se donner du temps avant de réserver. À toi d’adapter ta communication et ton rythme commercial.
Trois priorités à muscler dès maintenant
1. La tarification dynamique
Il est temps d’arrêter de copier le prix de ton voisin.
Un tarif fixe = une perte de revenus assurée.
Avec une tarification dynamique, tu peux gagner 10 à 20 % de plus à conditions égales.
👉 Mets en place des outils simples pour ajuster tes prix selon la demande, la météo, les événements locaux.
J’en parlais avec Elise Ripoche de J’affiche complet dans l’épisode 27 pour définir sa stratégie de prix.
2. Les réservations directes
Un hébergeur sur deux n’a pas de site internet.
Résultat : dépendance totale à Booking ou Airbnb.
👉 Ton objectif en 2026 doit être d’atteindre 60 à 70 % de réservations en direct grâce à ton site et ton fichier client.
Un exemple concret avec Pascal du gîte Le Pech de Vigne qui réalise 75% de réservations directes.
3. La relation client
Ton avantage, c’est la chaleur humaine.
Un petit mot manuscrit, une attention locale, une recette partagée…
👉 Ce sont ces détails qui fidélisent et qui font que ton voyageur revient chez toi plutôt qu’ailleurs.
Comment séduire ton voyageur 2026 avec des offres clés en main
On parle souvent de charge mentale.
Tes voyageurs ne veulent plus perdre du temps à organiser leur séjour.
👉 Propose des séjours packagés : hébergement + repas + activité.
C’est simple, rapide, et ça rassure.
Un exemple : L’Hôtel Le Faranchin que j’accompagne a créé son séjour clés en main à partir de ses réservations les plus courantes. Résultat ? 2 ventes dès la première semaine, sans communication particulière. (J’en ferai un épisode dédié à ce sujet au cours de cette saison 5.)
En résumé
Ce que recherche ton voyageur de 2026 :
✔️ Liberté (voyage solo)
✔️ Sens (tourisme durable)
✔️ Expériences (apprentissage, créativité)
✔️ Simplicité (offres clés en main)
Et pour rester choisie, pas seulement visible, ton rôle est de :
- Muscler ta tarification
- Miser sur les réservations directes
- Cultiver ta relation client
En vérité, tu sais déjà ce que ton voyageur attend. Parce qu’il te ressemble.
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