Dans cet article, je vous explique comment :

• bien connaître les 3 types de contenus à publier

• identifier les sujets les plus recherchés par votre clientèle de voyageurs

• faire la promotion de votre territoire pour attirer votre clientèle

• réaliser son calendrier éditorial et penser au recyclage de contenus

• mettre en place la méthode de batching pour maintenir une présence régulière

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Avant de vous lancer dans cet exercice de création de contenus, je tenais à vous rappeler 2 points importants : 

• cette méthode m’a été inspirée par celle proposée par Aline Bartoli de TheBboost, que j’ai déclinée et adaptée pour les hébergeurs touristiques qui souhaitent booster la visibilité de leur location saisonnière,
• cette méthode est également présentée à l’étape 3 de mon guide PDF gratuit « Construire votre stratégie de contenus en 6 étapes ».

Dans cet article, je souhaite donc entrer plus en détails sur la manière de générer des idées de contenus pour ne jamais manquer une seule publication !

Pour rappel, créer du contenu de manière régulière permet d’apporter de la valeur à votre audience, à la communauté d’abonnés qui vous suit sur vos réseaux sociaux.

La création de contenus régulière vous permet également d’améliorer votre référencement naturel (SEO) sur les moteurs de recherche, mais plus important encore, cela vous permet de garder le lien avec votre audience en lui apportant de l’aide dans sa recherche et préparation de son futur séjour.

Il existe différents types de contenus qu’un hébergeur peut proposer à sa communauté au travers de sa stratégie de communication.

Les types de contenus vont avant tout dépendre de plusieurs éléments :

• le canal de communication principal que vous aurez choisi,
• la cible spécifique que vous aurez préalablement définie pour votre location touristique.

Quels sont ces 3 types de contenus à publier ?

• Les contenus inspirationnels : on les retrouve souvent sur des réseaux comme Instagram ou Pinterest.
• Les contenus pédagogiques : on va inviter les abonnés à en savoir plus sur notre territoire par exemple, ou sur les services que l’on propose et notre vision qui accompagne notre projet. On retrouve les contenus pédagogiques surtout sur Facebook, LinkedIn, YouTube et aussi Instagram.
• Les contenus pratiques : on va retrouver ici des contenus démonstratifs, qui invitent les lecteurs à découvrir des activités touristiques, des restaurants, des lieux incontournables, que l’on aura sélectionné nous-mêmes. Les contenus d’ordre pratique se retrouvent la plupart du temps dans la rubrique blog de votre site web.

Les contenus inspirationnels pour votre stratégie de communication

Un contenu inspirationnel peut faire appel à la découverte de la région. Il s’agit de formats de type photos de paysage, photos de nature de votre région.

Il peut aussi s’agir de contenus où vous allez parler de votre concept : vous allez raconter votre vision, votre Pourquoi, ce qui vous a amené à vous lancer dans la location d’hébergement touristique. Si vous avez choisi de vous spécialiser avec une offre différenciante, un hébergement insolite ou si vous vous adressez à une cible très spécifique, vos contenus inspirationnels peuvent aussi présenter vos choix stratégiques. Vos contenus pourront en particulier inspirer vos abonnés s’il s’agit de choix qui vous tiennent particulièrement à coeur, s’il s’agit de valeurs que vous souhaitez véhiculer.

C’est le cas par exemple des locations saisonnières de type éco-lodges, où les propriétaires ont voulu placer le respect de l’environnement et leur engagement durable au coeur de leur projet.

Les contenus inspirationnels font souvent appel à des techniques de storytelling : apprenez à raconter votre propre histoire, votre parcours, pour pouvoir partager vos valeurs.

Les contenus pédagogiques pour faire de vous les meilleurs ambassadeurs de votre région

Avec les contenus pédagogiques, vous allez en effet permettre à votre communauté d’en savoir plus sur votre région, et lui donner la possibilité de la découvrir au travers de vos publications.

Avec des contenus pédagogiques, vous vous positionnez d’emblée en tant que guide touristique, voire même en tant qu’ambassadeur de votre région. Vous allez partager à travers votre regard, vos mots, et vos émotions, votre amour pour votre territoire.

On retrouve souvent ces contenus dans des publications de type « Le saviez-vous ? » : une anecdote, un fait historique, une légende, tout est propice à aiguiser la curiosité de vos abonnés !

Les contenus pratiques pour faire gagner du temps à vos futurs voyageurs

Avec les contenus pratiques, on retrouve souvent des articles ou des vidéos de type immersifs. Il s’agit en effet de publications où vous avez sélectionné pour votre audience des activités incontournables à tester, des restaurants à découvrir, ou encore des moments extraordinaires à vivre sur place, comme un coucher de soleil admiré depuis votre lieu secret favori.

Au coeur de ces publications pratiques souvent intitulées « J’ai testé pour vous ! », vous serez les yeux, les papilles et les oreilles de vos lecteurs. D’où l’importance de partager vos ressentis, vos émotions, et ne pas rester uniquement dans l’informatif et l’objectivité.

Bien au contraire, il convient de prendre clairement parti pour les partenaires que vous aurez préalablement sélectionnés selon vos propres critères, que vous n’hésiterez pas à divulguer par ailleurs. A ce titre, je vous invite à lire mon article « Développer une stratégie de partenariat avec les acteurs locaux de son territoire ».

A raison d’une publication par semaine, vous aurez ainsi avec la méthode qui va suivre, un an d’idées de contenus sous la main !

Cette technique de création d’idées de contenus à publier offre plusieurs avantages, comme vous l’aurez compris :

• maintenir une présence régulière sur les réseaux sociaux,
• libérer de la charge mentale au moment de la création de vos contenus,
• avoir une vision à long terme de votre stratégie de contenus,
• faciliter vos sessions de batching à venir.

Avant d’entrer (enfin) dans le vif du sujet sur la création d’idées de contenus, je tiens à vous préciser qu’il s’agit d’une méthode qui vous permet simplement d’obtenir une liste d’idées, et non une méthode pour créer et rédiger les 52 contenus en tant que tels ! (je vous livre plein d’astuces mais je ne suis pas magicienne pour autant 😂).

Mais je peux vous assurer une chose : avoir l’idée de son prochain contenu à créer, c’est pratiquement avoir fait 50% du job ! Souvenez-vous à l’époque où vous aviez une dissertation à rendre à l’école ! Une fois que vous aviez déterminé le plan détaillé de votre dissert’, le plus gros du travail était fait ! C’est le même principe ici : ne pas se retrouver devant une page blanche.

Les outils que vous allez utiliser pour générer 52 idées de contenus

Installez-vous confortablement à votre bureau, avec votre ordinateur allumé, ou un carnet de notes (mais avec l’ordi ce sera plus simple pour éviter de tout recopier ensuite), ou simplement avec votre tablette ou smartphone avec une application de prises de notes ouverte.

Personnellement, je démarre souvent mes projets avec un tableau Excel, puis lorsque c’est clair et limpide, je travaille au quotidien sur Trello pour pouvoir y accéder facilement depuis mon ordinateur ou mon smartphone.

J’ai créé mon workbook « Trouver 52 idées de contenus pour vos réseaux sociaux » comme un véritable plan d’actions en 4 étapes à suivre pas à pas que vous pouvez télécharger gratuitement sur mon site.

Ce guide est fait pour vous si :

• vous démarrez votre activité et ne savez pas par où commencer,
• si vous avez déjà une stratégie de contenus pour vos réseaux sociaux mais souhaitez optimiser vos process de création d’idées

J’espère que ce workbook vous sera utile au travers des différents exercices à réaliser. 

Pensez à sauvegarder ce workbook avec la liste de vos outils favoris pour développer votre activité de location saisonnière !