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Et si la communication de ton gîte ne passait pas par des stratégies rigides mais par… de l’humour et un peu de spontanéité ?
C’est exactement ce que partage Yann Jarno, expert et formateur en communication digitale, podcasteur (Booste ton Gîte) et hébergeur à la Maison Kidour. Lui qui accompagne d’autres hôtes à soigner leur visibilité avoue ne pas appliquer toutes les règles qu’il conseille. Et pourtant, ses voyageurs réservent.
Dans cet article, je te propose de décoder avec lui ce que TikTok, l’auto-dérision et les contenus simples peuvent apporter à ta communication.
Quand un pro de la com’ devient hébergeur : le paradoxe
On pourrait croire qu’un expert en communication, une fois devenu hébergeur, déroule une stratégie impeccable : site web, réseaux sociaux huilés, planning de contenus réglé au millimètre…
La réalité est différente. Comme toi, Yann s’est vite rendu compte que :
- Les plans trop rigides sont intenables dans un quotidien chargé
- La spontanéité apporte souvent plus de résultats qu’une com “parfaite”
- L’énergie doit aller d’abord dans l’accueil des voyageurs et la gestion du lieu
Ce qu’il a gardé de son métier de communicant
- Un lancement bien préparé : site en ligne, identité claire, ouverture de comptes sociaux avant l’ouverture
- Un storytelling de chantier : partager les travaux a permis de fédérer un premier cercle d’abonnés
Ce qu’il a laissé tomber
- Les calendriers éditoriaux trop lourds
- La publication à outrance
- L’idée de devoir “tout faire bien”
TikTok : quand la spontanéité attire des voyageurs
Contrairement à Instagram, où la communauté d’hébergeurs interagit beaucoup entre elle, TikTok lui a permis d’aller chercher… ses clients.
Pourquoi TikTok fonctionne pour un gîte ?
- Un algorithme basé sur l’intérêt : tu parles d’un sujet, la plateforme montre ta vidéo à ceux qui s’y intéressent
- Des voyageurs présents : familles, retraités, propriétaires de chiens… les profils qui réservent vraiment
- La spontanéité récompensée : une vidéo simple sur un check-out nickel a dépassé le million de vues
Exemple concret : l’histoire du beurre doux
Un jour, un client laisse du beurre doux dans le frigo. Yann, LE breton pur souche, fait une vidéo humoristique en le jetant théâtralement. Résultat : +139k vues sur TikTok. Les voyageurs en redemandent ! Comme l’atteste cette 2e vidéo qui comptabilise 168k vues.
L’humour comme arme marketing
On parle souvent de contenu inspirationnel ou pédagogique. Mais aujourd’hui, ce qui déclenche des réservations, c’est aussi… le divertissement.
Pourquoi l’humour marche ?
- Les réseaux sociaux sont un espace de pause → on vient pour sourire
- L’humour crée un climat positif → les voyageurs veulent retrouver cette ambiance sur place
- L’autodérision rassure → tu montres ta personnalité, pas une façade
La projection immédiate
Quand Yann partage un check-out parfait, les voyageurs s’imaginent déjà rendre le logement dans cet état. Ils se projettent, ils adhèrent à l’expérience, ils réservent.
Instagram vs TikTok : deux stratégies différentes
- Instagram : plus communautaire, beaucoup d’hébergeurs entre eux, les stories utiles pour répéter les messages (dernières disponibilités, chèques-vacances acceptés, etc.)
- TikTok : plus orienté découverte, avec une portée naturelle plus forte et une audience de voyageurs réels
👉 La combinaison gagnante : utiliser Instagram pour fidéliser, TikTok pour attirer une audience.
Communiquer sans se perdre : le juste équilibre
Ce que démontre Yann, c’est qu’il est possible de :
- Préparer le lancement sérieusement (site, identité, ouverture des comptes sur les réseaux sociaux)
- Miser ensuite sur la spontanéité au quotidien
- S’autoriser à faire moins mais mieux
- Utiliser l’humour comme levier de différenciation
En clair : mieux vaut une communication vivante et réaliste qu’un plan parfait jamais appliqué.
Pour conclure
Tu n’as pas besoin d’une stratégie compliquée pour attirer tes voyageurs. Comme Yann Jarno à Maison Kidour, tu peux :
- Préparer un socle solide (site, identité, comptes sociaux)
- Publier spontanément des coulisses, anecdotes et moments drôles
- Utiliser TikTok pour toucher de vrais voyageurs
- Réserver Instagram pour l’entretien du lien et les rappels pratiques
Ton lieu est déjà magnétique. À toi de choisir les formats qui te permettent de rester fidèle à ton ADN, sans y passer tes journées.
Pour aller plus loin
🎧 Écoute l’épisode complet : TikTok, humour et spontanéité : la stratégie inattendue de Yann Jarno #138.
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C’est exactement ce que je t’ai préparé dans cette nouvelle fiche pratique gratuite : « Attirer des voyageurs grâce à TikTok et l’humour » – la méthode de Yann + 10 idées de vidéos prêtes à filmer.
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- Les 5 étapes concrètes pour poser un socle solide sans t’épuiser
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📲 Retrouve Yann Jarno ici :
- Podcast : Booste ton Gîte
- Instagram : @boostetongite et @maisonkidour
- TikTok : @maisonkidour
- Site : www.yannjarno.com